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Grupo Senda


Mobilizing three brands through simplicity

Senda x Brands&People

In Mexico, 97% of travel occurs on buses. The transport industry helps move the country’s economy since it represents 3% of its GDP and boosts multiple sectors. Nine million people travel by bus each day to visit relatives, enjoy a vacation spot or get to work every week in large cities and go back home on the weekends in the surrounding states.

Traveling by bus allows people to reach any corner of Mexico and even further. A great option for today’s budget-conscious consumers looking to access and collect more experiences. However, the current offer does not always live up to the travelers' expectations.

To win new growth opportunities and be at the forefront of the industry, one the main players, Grupo Senda, recently streamlined its commercial strategy and planned to relaunch three bus lines that serve different needs and routes for travelers. They commissioned Brands&People to redesign these three brands.

In an overly-ornate category, we chose to go the opposite way. Our challenge was to create something simple for powerful. Not only for the sake of beauty, but also for function. Repainting damaged spots is increasingly difficult and costly when the design on the bus in more intricate. We decided to solve that problem.

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Grupo Senda


Movilizando tres marcas a través de la simplicidad

Senda x Brands&People

En México, el 97% de los viajes ocurren en autobús. La industria del transporte mueve la economía del país, ya que representa el 3% de su PIB e impulsa múltiples sectores. Nueve millones de personas viajan cada día en autobús para visitar a familiares, disfrutar de sus vacaciones o ir a trabajar en las grandes ciudades y regresar a casa los fines de semana.

Viajar en autobús permite llegar a cualquier rincón de México y más allá. Es una gran opción para los consumidores que cuidan su presupuesto pero desean acceder y recolectar más experiencias. Sin embargo, la oferta actual no siempre responde a las expectativas de los viajeros.

Para ganar nuevas oportunidades de crecimiento y estar a la vanguardia de la industria, uno de los principales jugadores, Grupo Senda, optimizó su estrategia comercial para relanzar tres líneas de autobuses que atienden diferentes necesidades y rutas. Comisionaron a Brands&People el rediseño de estas tres marcas.

En una categoría visualmente ornamentada, elegimos ir en sentido contrario. Nuestro reto era crear algo simple pero poderoso. No solo por belleza, sino también por funcionalidad. Repintar un autobús es más difícil y costoso cuando el diseño es más complejo. Decidimos resolver ese problema.

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Brand Story — Senda

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Three brands, one company

We wanted Grupo Senda buses to be powerful brands in motion. For each of the three brands we redesigned, we let simplicity take the wheel.

First, we updated Senda's corporate brand with simplified lines and a modern red color, which was the base to design their premium line of buses, Senda Diamante. The branding principle we used throughout all brands was the same: power through simplicity.

With this in mind, we also redesigned the Transportes del Norte brand. We used simple forms and powerful colors and took it even further, updating its naming. We dropped “Transportes” to the background and highlighted “Del Norte” -as a shorter and more memorable name with the potential to become ingrained in the everyday language of Senda's consumers and staff.

Lastly, we redesigned the branding for their international line of buses, Turimex, using the same primary-color brand palette to update their logo, creating more modern and clean lines that shape an eagle, a play on the corporate logo, placed over a gray background.

Overall, we believe in developing brands that make consumers' life simpler. Simplicity is a mighty strategy that brings growth, loyalty and value. By cutting through the clutter, we helped Grupo Senda become a bold family of brands focused on delivering what people want: better experiences, no gimmicks. It's not only about getting people to their destination but about making their journeys brighter, therefore unique.

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Tres marcas, una compañía

Buscamos que los autobuses de Grupo Senda fueran poderosas marcas en movimiento. Rediseñamos cada una de las tres dejando a la simplicidad tomar control.

Primero, actualizamos la marca corporativa Senda con líneas simplificadas y un color rojo moderno, que fue la base para diseñar la marca de su línea premium de autobuses, Senda Diamante. Definimos el mismo principio de branding para todas las marcas Senda: poder a través de simplicidad.

Con esto en mente, también rediseñamos la línea de autobuses, Transportes del Norte. Usamos formas simples y colores potentes. Incluso simplificamos el nombre, dejando en segundo plano "Transportes" y destacando "Del Norte" - un nombre más corto y memorable, con el potencial de arraigarse en el lenguaje cotidiano de los consumidores y el personal.

Por último, rediseñamos la línea internacional de autobuses, Turimex, jugando con la misma paleta de colores primarios modernizamos su logotipo con líneas limpias que crean la forma de un águila, inspirada en el logo corporativo, sobre fondo gris.

En resumen, creamos marcas que simplifican la vida de los consumidores. La simplicidad es una estrategia potente que genera crecimiento, lealtad y valor. Al simplificar su portafolio, convertimos a Grupo Senda en una familia de marcas audaces, centradas en entregar mejores experiencias, sin adornos. No se trata de llevar a las personas a su destino, sino hacer sus viajes más agradables y, por ende, únicos.

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Grupo Senda x Brands&People

Gerardo. Miriam. Mel.
Ricardo. Denisse. Ale. Erika

Co-create
Collaborate
Connect
B&P

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