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Xuntas x Brands&People

Golf has always been dominated by rigid and traditional institutions. IGPM (Impulsando al Golf Profesional Mexicano) is a brand that has worked for over 14 years to help promising Mexican golfers reach the professional level. However, the name IGPM was hard to remember and did not reflect the brand's values.

Rebranding with purpose

The goal of this rebranding was to create a brand that reflected the institution's purpose and put female golfers at the forefront. Thus, we transformed IGPM into "Xuntas," with the "X" standing for Mexico. Supported by golf legend Lorena Ochoa, the brand now highlights female golfers as the main focus and a sense of community.

The new icon moves away from golf clubs and swings, drawing inspiration from flight trajectories and parabolas to create an analogy of a golfer's journey. We injected new energy into a sport anchored in tradition and established a brand that represents a new generation of female mexican golfers . This rebranding received a Silver Latin American Design Award 2023.

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Xuntas x Brands&People

El golf convencional ha estado dominado por instituciones rígidas y tradicionales. IGPM (Impulsando al Golf Profesional Mexicano) es una marca que ha trabajado más de 14 años para ayudar a las promesas mexicanas del golf a llegar al nivel profesional. Sin embargo, el nombre IGPM era difícil de recordar y no reflejaba los valores de la marca.

Rebranding con propósito

El objetivo de este rebranding era crear una marca que reflejara el propósito de la institución y que pusiera a las mujeres golfistas al centro. Así transformamos IGPM a “Xuntas”, con “X” de México, una palabra que con el apoyo de la leyenda Lorena Ochoa muestra a las mujeres golfistas como protagonistas en comunidad.

El nuevo icono deja atrás los palos de golf y los swings, inspirándose en trayectorias y parábolas de vuelo creando una analogía de viaje de una golfista. Le inyectamos una nueva energía a un deporte anclado en la tradición y consolidamos una marca que representa a una nueva generación de golfistas mexicanas. Este rebranding recibió un Silver Latin American Design Award 2023.

Xuntas x Brands&People
2023


Gerardo. Rocío. Gaby. Isma. Majo. Bárbara. Armando. Lorena. Rosalba. Lily. Dejanira. Karina. Gaby. Garbiñe. Rocío. América. Jose Mario. Natalia. Paulina. Felina. Adriana.


A brand vision
by Emmanuel Moreau and Gerardo Ortiz
co-founders at B&P

Co-create
Collaborate
Connect
B&P

Xuntas x Brands&People
2023


Gerardo. Rocío. Gaby. Isma. Majo. Bárbara. Armando. Lorena. Rosalba. Lily. Dejanira. Karina. Gaby. Garbiñe. Rocío. América. Jose Mario. Natalia. Paulina. Felina. Adriana.


A brand vision
by Emmanuel Moreau and Gerardo Ortiz
co-founders at B&P

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