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Moctezuma x Brands&People


Cement. Yes, we know how that sounds. The most boring product in the world. Gray. Utilitarian. Silent. Yet — absolutely indispensable. Schools. Hospitals. Bridges. Monuments. Roads. Houses. Cities. Pyramids. Temples. Cathedrals. So much culture built with cement. So little culture in cement brands.

Nearly a century ago, Moctezuma Cement was born in Mexico. And to celebrate its legacy, we told its story through design. Rooted in pre-Hispanic geometry, we built a modular design system that connects past and future. A bespoke brutalist typeface. Colors pulled from our flag. Powerful dynamic symbols — modular, alive, evolving. While most brands focus only on the front design— we claimed the sides of cement packaging, turning stacks into murals.

A system that moves. That expands across surfaces. And transforms into branding in motion. From material to symbol. This is how we disrupted a category through culture and design. This is Moctezuma - cement reimagined in Mexico.

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Moctezuma x Brands&People


Cemento. Sí, sabemos cómo suena. El producto más aburrido del mundo. Gris. Utilitario. Silencioso. Y, sin embargo, absolutamente indispensable. Escuelas. Hospitales. Puentes. Monumentos. Carreteras. Casas. Ciudades. Pirámides. Templos. Catedrales. Tanta cultura construida con cemento. Tan poca cultura en las marcas de cemento.

Hace casi un siglo, nació Cementos Moctezuma en México. Y para celebrar su legado, contamos su historia a través del diseño. Inspirados en la geometría prehispánica, construimos un sistema de diseño modular que conecta pasado y futuro. Una tipografía brutalista hecha a la medida. Colores tomados de nuestra bandera. Símbolos dinámicos y potentes —modulares, vivos, en evolución. Mientras la mayoría de las marcas se enfocan solo en el frente del empaque— nosotros reclamamos los costados, convirtiendo los montones de cemento en murales.

Un sistema que se mueve. Que se expande sobre las superficies. Y se transforma en branding en movimiento. Del material al símbolo. Así fue como rompimos con la categoría a través de la cultura y el diseño. Esto es Moctezuma: el cemento reimaginado en México.

42% More Logo Visibility
The new identity increased logo visibility by 42%—especially across stacked packaging and in-store displays, where the brand had previously gone unnoticed.

85% More Visibility on Cement Trucks
While competitors brand only a small section of the drum, Moctezuma wrapped the entire area —transforming logistics into moving media with 85% more visual presence.

Successful Adoption and Strategic Alignment
The system was embraced by the C-suite, investors, and all departments—aligning teams under one unified visual language after years of fragmentation.

Earned National Media Coverage
Before any major paid campaign launched, the rebrand generated unpaid editorial coverage in over 20 national outlets. The design itself became the story—proving its cultural relevance from day one.

El Financiero
El Universal
Revista Neo
Revista Merca2.0

42% más visibilidad del logotipo
La nueva identidad aumentó la visibilidad del logotipo en un 42 %, especialmente en empaques apilados y exhibiciones en tienda, donde anteriormente la marca pasaba desapercibida.

85% más visibilidad en camiones revolvedores
Mientras que los competidores solo marcan una pequeña sección del tambor, Moctezuma lo envolvió por completo—transformando la logística en medios móviles con un 85 % más de presencia visual.

Adopción exitosa y alineación estratégica
El sistema fue adoptado por la alta dirección, los inversionistas y todos los departamentos—alineando a los equipos bajo un lenguaje visual unificado después de años de fragmentación.

Cobertura mediática nacional obtenida
Antes de lanzar cualquier campaña pagada importante, el rediseño generó cobertura editorial no pagada en más de 20 medios nacionales. El diseño en sí se convirtió en la noticia—demostrando su relevancia cultural desde el primer día.

El Financiero
El Universal
Revista Neo
Revista Merca2.0

Moctezuma x Brands&People
2024


Co-Founder — Gerardo Ortiz
Co-Founder — Emmanuel Moreau
Brand Leader — Alejandra Reyes
Brand Leader — Veronica Lozano
Creative Director — Vanessa Osorio
Art Director — Alejandra Huizar
Art Director — Gretel Garza
Motion Designer — Daniel Miranda
Sound Designer — Oscar Viera
Design Intern — Luisa Perez
Intern — Irery Cisneros
Case Manager — Paulina Farah
3D Artist @ Sunnybee Collective — Abraham Cantú
3D Artist — Graco Ramirez
Original Music @ Worldwide Records — Toy Selectah
Case Mentorship @ TBWA Worldwide — Bruno Regalo
Case Mentorship @ TBWA Worldwide — Damasia Merbilhàa
Case Mentorship @ TBWA Worldwide — Ben Williams


A brand vision
by Emmanuel Moreau and Gerardo Ortiz
co-founders at B&P


Co-create
Collaborate
Connect
B&P

Moctezuma x Brands&People
2024


Co-Founder — Gerardo Ortiz
Co-Founder — Emmanuel Moreau
Brand Leader — Alejandra Reyes
Brand Leader — Veronica Lozano
Creative Director — Vanessa Osorio
Art Director — Alejandra Huizar
Art Director — Gretel Garza
Motion Designer — Daniel Miranda
Sound Designer — Oscar Viera
Design Intern — Luisa Perez
Intern — Irery Cisneros
Case Manager — Paulina Farah
3D Artist @ Sunnybee Collective — Abraham Cantú
3D Artist — Graco Ramirez
Original Music @ Worldwide Records — Toy Selectah
Case Mentorship @ TBWA Worldwide — Bruno Regalo
Case Mentorship @ TBWA Worldwide — Damasia Merbilhàa
Case Mentorship @ TBWA Worldwide — Ben Williams


A brand vision
by Emmanuel Moreau and Gerardo Ortiz
co-founders at B&P


Co-create
Collaborate
Connect
B&P